8月28日,源自苏州的稻香村正式官宣,携手风靡全球的中国单机精品大作《黑神话:悟空》推出的跨界联名中秋限定礼盒“齐天揽月”正式开启全网预售。同时,为了让消费者抢先尝鲜,稻香村将在全国五大标志性特色门店:苏州观前街国潮体验店、“稻香村工坊”现烤直营店、沈阳中街现烤旗舰店、成都文殊院店、上海豫园店进行限量发售。
     这一限定礼盒的推出,标志着稻香村将传统月饼文化与现代数字娱乐的巧妙融合,预计会成为今年中秋市场最引人注目的明星产品,引领一场关于传统、现代、文化、科技相互交织的味觉与文化双重盛宴。
     “齐天揽月”, 开启味蕾与艺术的双重盛宴
     《黑神话:悟空》这款游戏,不仅是一款视觉与玩法上的盛宴,更是对中国数千年璀璨文化与历史故事的深刻挖掘与致敬。它巧妙地将古典名著《西游记》中的神话传说与现代游戏技术相结合,让玩家在沉浸式的游戏体验中,领略到中华文化的博大精深与独特魅力。
     稻香村“齐天揽月”中秋定制礼盒,从脍炙人口的神话典籍《西游记》中汲取创作灵感与文化符号,整款礼盒尊重原创、致敬原著,既保留了传统文化的韵味,也融入现代时尚元素的创意,还极大程度的契合了《黑神话:悟空》的游戏主题,展现出创新与包容并存,致敬经典的设计主旨,让传统与现代在视觉与情感上实现了无缝对接。
     与此同时,稻香村在月饼外观和口味上进行了创新尝试,其内配的6味月饼深度还原游戏中各类角色,例如有猴子造型的五仁桃山月饼,老虎造型的青稞红豆桃山月饼等,其设计之精妙,工艺之繁复,堪称匠心独运。据悉,稻香村运用了前沿的3D技术精准建模,每一处细节均经过精心雕琢,确保月饼模具能够精准捕捉《黑神话:悟空》游戏中角色的神韵与精髓。从每一缕飞扬的发丝到每一个分明的棱角,无不透露出极致的精细与逼真,仿佛将游戏中的世界巧妙地搬到了现实之中。
     制作过程中,稻香村将饼皮通过半透的独特工艺处理,呈现出细腻而富有层次的质感;双色渐变的饼皮设计,如同游戏中绚烂的光影效果,既展现了传统月饼的温润之美,又赋予了其现代科技感的视觉享受。这些月饼每一款即是经典的传承,也是匠心的巨作,二者跨界融合不仅丰富了产品的内涵,也提升了品牌的文化价值,为年轻消费者开启味蕾与艺术的双重盛宴 。
     跨界联名,助力优秀传统文化破圈传播
     稻香村始创于公元1773年(清乾隆三十八年)的苏州,以苏式糕点、月饼等食品起家,是商务部认定的“中华老字号”及驰名中外的“稻香村”品牌创立者。稻香村自创立以来,便以其独到的糕点制作技艺和不断创新的产品理念,成为了月饼行业不同历史时期的风向标之一。历经两个半世纪的传承与创新,现已成为闻名中外的大型现代化食品企业集团。
     目前,稻香村集团在苏州、北京、菏泽、沈阳、成都、天津等地建有10个现代化加工园区,一百二十多条现代化生产线、七大原料基地、三个研发中心,并配建有馅料厂、印务厂等,生产规模、技术水平等位居行业前列,通过充分整合上中下游产业链资源,形成了供应链生态闭环,是中国产销规模最大的月饼企业之一。
     稻香村集团苏州公司
     作为月饼界龙头企业、251年历史的中华老字号,稻香村背后承载的不仅仅是美味的糕点,更是一种世代相传、精益求精的工匠精神。稻香村人始终秉持着对品质的极致追求,不断创新与发展,使得这一品牌能够历经百年而不衰,成为中华美食文化的一张闪亮名片。不难看出,此次稻香村与《黑神话:悟空》的跨界合作,是中华老字号和中国单机精品大作的强强联合,是两者在文化底蕴与工匠精神上的完美契合。
     长期以来,稻香村一直致力于品牌年轻化的积极探索与实践,善于用年轻人喜欢的方式来传播和推广中国传统糕点文化,据悉,目前稻香村已经与元气森林、功夫熊猫、HelloKitty、中国航天、伊利、康师傅、皇冠曲奇、乐乐茶、妙可蓝多、《新大头儿子和小头爸爸》等100多个品牌IP实现了跨界联名,同时还开发了“乾隆探店”、“苏州园林”、“宝玉饼”等自主IP伴手礼盒。就在去年月饼季,稻香村就携手插画艺术家张贇创新打造了限定兔年礼盒,并基于“国潮+健康”创新理念推出了稻香村x陈小桃联名款DIY月饼礼盒。
     事实上,在深受年轻群体喜爱的游戏领域,稻香村也早已展现出敏锐的洞察和执行力,过往多次与游戏的跨界合作不仅积累了丰富经验,更在年轻消费群体中树立了独特的品牌形象。这些跨界尝试,不仅是稻香村对优秀传统文化创造性转化、创新性发展的一次次生动实践,更是其精准洞察年轻消费群体需求,实现品牌与年轻群体深度对话与共鸣的巧妙布局。
     稻香村苏州观前街店
     此番与《黑神话:悟空》的跨界合作,稻香村将百年传承的独特月饼工艺与充满传奇色彩的游戏英雄角色相结合,将进一步拉近与年轻受众的距离,月饼不仅仅是味蕾的享受,更是文化的传递者。而“齐天揽月”中秋限定礼盒,正如它的名字一样,不仅让稻香村这一中华老字号的月饼文化以更加新潮、时尚的面貌展现在年轻消费群体面前,也让《黑神话:悟空》所蕴含的深厚文化底蕴在稻香村月饼的细腻与甜蜜中找到了新的表达方式,让年轻消费者在品尝之间,仿佛穿越时空,与心目中的英雄并肩作战,共同经历那些惊心动魄的冒险,最终达到 “1+1>2”的效果,实现品牌与文化的“双赢”。
     在今年中秋月饼市场的舞台上,稻香村与《黑神话:悟空》的跨界联名无疑将成为了一道独特的风景线。这次合作不仅会为市场带来耳目一新的产品体验,更将深刻地展现传统文化与现代创意的和谐共生。通过这一联名礼盒,稻香村不仅会吸引年轻消费者的目光,让他们在月饼中感受到了新鲜与趣味,同时也进一步拓宽月饼市场的边界,促进优秀传统文化的现代转化与传播。
     （中国日报）